(8) 치열하게 책 읽기 - 카피책

 

 

 

 

책 제목 : 카피책
저자 : 정철
쪽수 : 351p
리딩 타임 : 6시간

 

 

책 소개

• 카피라이팅에 대해서 다룬 책

 

 

기억하고 싶은 부분

---

 

정말 오래 쓸 수 있는 연필을 생각해보라.

"연필심이 금방 닳지 않아 오래 쓰는 연필?"

 

연필 한 자루로 팔만대장경을 쓰다

 

 

당신은 어떻게 소개하겠는가?

해석의 다름보다는 구체적으로 작성하는게 낫다.

 

---

 

 

아름다운 꿈, 아름다운 여인, 아름다운 금수강산

 

아름다운 사채업자

 

 

익숙함과 편안함을 피하라.

 

---

 

 제 마음과 똑같은 정카피 님의 그분이 돌아가신 날 썻던 글을 공유해봅니다.

 

그 분이 돌아가신날 정카피가 쓴 글
제 마음과 같습니다.
공유해봅니다.

 

 

마침표가 너무 늦으면 호흡곤란이 온다.

잘게 썰어라.

 

---

 

종합운동장에서 10만 관중을 향해 외치면 안된다.

 

카피는 웅변이 아니라 대화,
주장이 아니라 공감,
강요가 아니라 설득

 

 

 

한 명씩 10만명을 만난다.

 

---

 

우리 제품은 전 세계 조직에 시간을 선물합니다.

 

당신의 저녁을 위해
시간을 선물합니다.

 

 

어깨에서 힘 빼라.

끄덕이면 끝난다.

 

---

 

단정의 힘

라면은 신라면이다.

 

 

타겟이 확실하다면,

전할 메시지가 확실하다면

밀고가라.

 

---

 

손님 택시비는 3,500 만원입니다.

 

엉뚱하고, 뚱딴지, 말이 안될 수록 좋다.

 

 

---

 

 

역부족이였다.

 

힘이 부쳤다.

 

 

한자어를 북경반점으로 보내라

 

 

---

 

개발자가 개발만 잘하고,
디자이너가 디자인만 잘하면 회사는 망한다.

 

 

광고는 협동이다.

 

---

 

SK 카센터 광고

 

에이 도둑놈들!
SK가 대한민국 정비문화를 바로 세웁니다.

 

제품에서 한 걸음 물러나서

소비자에게 다가가라

 

---

 

라면 잘 먹는 아이
뉴면 잘 먹는 아이
뭐가 다를까요?

엄마가 다릅니다.
좋은 엄마는 뉴면

 

 

소비자를 잘난 사람으로 만들어줘라

 

---

 

3D 가구배치를 체험해보세요. - 일룸

 

3만원짜리 옷도 입어보는데
3백만원 소파는 그냥 사네

거실에 입혀보고 사세요.

 

 

로미오와 성춘향의 결혼입니다.

낯설고 불편하게 조합하십시오.

 

---

 

 

 

 

위 글에는 비밀이 있다.

 

정철 선생님이 작성하신 카피 속에

내가 작성한 카피를 숨겨놨다.

 

이상한걸 못느꼈다면

당장 35년차 카피라이터 권위에 도전하겠다.

 

잘 배웠습니다. 정철 선생님.

 

1개를 찾았는가? - 정답열어보기

심지어 3개다. ㅋㅋ

 

 

 

이외에 기억하고 싶은 점

• UX라이팅과 카피라이팅은 다른가?
  • UX : 하나의 조직에서 사용자에게 일관된 경험을 선사하기 위해
  • 카피 : 눈에 띄게, 소비자를 땡겨오도록
• 카피는 혼자 주장하는 것이 아니라 옆 사람에게 묻고 동의를 구하며 이야기를 풀어나가라
• 더하기, 빼기, 나누기, 곱하기 법칙이 있다. 하지만 길어서 쓰지 않는다.
• 우리말을 주 재료로 장난을 치고, 조립 분리, 발췌, 중의, 교체, 리듬 처럼 다양한 방법이 있다.
• 하나의 단어를 선점하고 더 뾰족하게하라, 광고비가 많지 않다면 
• 돈 한 푼 안들이고 유명인사를 모델로 쓰는법이 있다.
  • 이순신, 링컨, 히틀러
  • 두통약 펜잘에 진시황을 쓰더라.